Semalt विशेषज्ञ बताते हैं कि खोज और एसईओ महत्वपूर्ण क्यों हैं
इस संदर्भ में, वह उन लोगों के शब्दों का उल्लेख नहीं कर रहा था जो खोज बॉक्स में टाइप करते हैं, लेकिन इसके बजाय, वह बोल रहा था कि लोग खोज क्यों करते हैं। इसलिए सेमलेट यह समझने के लिए इतना समय और प्रयास समर्पित है कि लोग क्यों खोज करते हैं। इस ज्ञान के साथ, हम उन अद्भुत चीजों को करने में सक्षम हैं जो आप आज सुनते हैं।
हम क्यों खोजते हैं?
इंटरनेट और खोज इंजनों के शुरुआती वर्षों में, लोगों को उन दस्तावेज़ों की एक सूची खोजनी और ढूंढनी पड़ी, जिनमें वे सटीक शब्द थे, जो उनके खोज क्वेरी में उपयोग किए गए थे। हालाँकि, यह नहीं है कि खोज आज कैसे की जाती है। खोजकर्ता अब समस्याओं को हल करने, विविध कार्यों को पूरा करने या कुछ और करने के लिए खोज कर सकते हैं।
हम खोज इंजन का उपयोग ऑनलाइन फ्लाइट बुक करने, कुछ खरीदने या अपने पसंदीदा गीतों के बोल प्राप्त करने के लिए करते हैं, खासकर जब एमिनेम जैसा कोई व्यक्ति हो। हम जो कुछ भी इंटरनेट का उपयोग करने के लिए चुनते हैं वह एक क्रिया है जिसे गेट्स क्रिया कहा जाता है।
जब भी हम एक खोज क्वेरी इनपुट करते हैं, हम एक यात्रा शुरू करते हैं। विपणक इस यात्रा को उपभोक्ता यात्रा कहते हैं। यह उस समय से उपयोगकर्ता के पथ का वर्णन करने का एक शानदार तरीका है जो वे इसके पूरा होने के लिए एक कार्य शुरू करते हैं। अधिकांश उपयोगकर्ता खोज के साथ अपनी उपभोक्ता यात्रा शुरू करते हैं।
पिछले दशक में, उपभोक्ता यात्रा ने खोज में एक बड़ी भूमिका निभाई है। आपने उपभोक्ता फ़नल के बारे में सुना होगा; इसका मतलब उपभोक्ता यात्रा के समान ही है। यह एक विवरण है कि कैसे उपभोक्ता जागरूकता के बिंदु से विचार करने और फिर अंतिम खरीद तक चलता है। उपभोक्ता यात्रा का यह मॉडल पुराना हो गया है, हालांकि हम अभी भी उदाहरण के लिए फ़नल मॉडल का संदर्भ देते हैं।
खोज का विकास और इसने उपभोक्ता यात्रा को कैसे बदल दिया है
आधुनिक उपभोक्ता यात्रा को अब फ़नल के रूप में वर्णित नहीं किया जा सकता है। इसके बजाय, अधिक सटीक वर्णन कई मोड़ और मोड़ के साथ एक पागल पुआल होगा। पुआल पर प्रत्येक मोड़, मोड़ या मोड़ विभिन्न चैनलों, माध्यमों और उपकरणों का प्रतिनिधित्व करता है जिनके साथ उपयोगकर्ता आज बातचीत करते हैं।
इस निरंतर विकसित हो रहे पारिस्थितिकी तंत्र से मेल खाने के लिए, खोज को उपयोगकर्ता के इरादे को उनकी यात्रा के हर बिंदु पर सटीक रूप से समझने के लिए एक पृष्ठ पर सरल शब्दों से विकसित करना था। खोज इंजन सिर्फ कीवर्ड को समझने से परे चले गए हैं। यह लगभग तुरंत ही सही उपयोगकर्ताओं को सही सामग्री प्रदान करने में सक्षम होने की आवश्यकता है ताकि उपयोगकर्ता बिना किसी देरी के अपने कार्यों को पूरा कर सकें।
उपयोगकर्ताओं के लिए, यह सभी क्रियाओं के बारे में है। विपणक के रूप में, हमारा एकमात्र उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को उनकी यात्रा में मदद करना है क्योंकि हम रास्ते में उनके निर्णयों को प्रभावित करने का प्रयास करते हैं। पुआल मॉडल के साथ, यह स्पष्ट है कि आज की उपभोक्ता यात्रा एक डिवाइस पर नहीं होती है।
उपयोगकर्ता आज अपने मोबाइल उपकरणों पर खोज शुरू कर सकते हैं, अपने टैबलेट या डेस्कटॉप पर अपना शोध जारी रख सकते हैं और स्मार्ट ब्लूटूथ होम सहायक स्पीकर पर एक ऑर्डर दे सकते हैं। खोज अब केवल कंप्यूटर या फोन तक सीमित नहीं है। इंटरनेट उपयोगकर्ता विभिन्न उपकरणों से खोज इंजन प्लेटफार्मों तक पहुंच सकते हैं। स्मार्टवॉच, स्मार्ट ग्लास, रेफ्रिजरेटर, ब्लूटूथ स्पीकर सहायक अब इंटरनेट एक्सेस के साथ एम्बेडेड हैं जो उपयोगकर्ताओं को अधिक सुविधाजनक और सुलभ बनाता है।
खोज विपणक के रूप में, यह हमारा काम है कि हम इन घटनाक्रमों पर नज़र रखें और यह निगरानी करें कि ये उपकरण एक-दूसरे से कैसे संबंधित हैं और वे उपयोगकर्ता के खोज अनुभव में कैसे भूमिका निभाते हैं।
आज के एसईओ में, हम अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं:
- व्यक्ति को समझना
- डेटा चालित अंतर्दृष्टि
- सामग्री की रणनीति
- तकनीकी समस्या-समाधान
सामग्री विपणन के तीन मुख्य टेंट
खोज तीन प्राथमिक क्षेत्रों को छूती है, जिनका नाम है:
- आकर्षित
- संलग्न
- धर्मांतरित
पहला भाग, "आकर्षित", वह है जो खोज पर अधिक केंद्रित है। अद्भुत उत्पाद होने की गारंटी नहीं है कि आप इंटरनेट पर सफल होंगे। आपको कई चैनलों और आउटलेट्स के माध्यम से ग्राहकों को आकर्षित करने में सक्षम होना चाहिए। यही कारण है कि हम आपकी वेबसाइट पर प्रत्येक पृष्ठ को एक एसईओ पृष्ठ बनाते हैं। यदि हम संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने, इन आगंतुकों को आकर्षित करने और उन्हें ग्राहकों में परिवर्तित करने की योजना बनाते हैं, तो इस प्रक्रिया में योगदान देने वाले हर पृष्ठ पर एक एसईओ घटक होना चाहिए।
खोज के साथ, आप किसी को भी और सभी को मिल सकते हैं, जिसका अर्थ है कि आपकी वेबसाइट का अनुकूलन करके, आपको मुफ्त विज्ञापन मिलेगा।
क्या एसईओ इतना महत्वपूर्ण है
पहली बार जब आपने एक वेबसाइट बनाने के बारे में एक पेशेवर से बात की, तो हमें यकीन है कि आपने एसईओ शब्द सुना होगा। इस लेख में, हमने उपयोगकर्ता, उनकी यात्रा, खोज और क्रियाओं के बारे में बताया है। आप जानते हैं कि उपयोगकर्ता महत्वपूर्ण हैं, और कई बार, उनकी यात्रा एक खोज के साथ शुरू होती है। लेकिन SEO क्या महत्वपूर्ण है?
क्या एसईओ सिर्फ कुछ डेवलपर्स के साथ संबंध होना चाहिए। क्या इसके लिए कोई प्लगइन है? खोज इंजनों को मेरी वेबसाइट का पता लगाने में सक्षम होना चाहिए। हमने जिन ग्राहकों के साथ काम किया है, उनके बारे में ये सभी राय है।
हमने एक गेट्स उद्धरण के साथ इस लेख को शुरू किया था लेकिन हमने जो उल्लेख नहीं किया वह यह है कि Google केवल उन वेबसाइटों में से एक है जिसने उस सलाह को दिल से लगा लिया। Google ने अपने खोज इंजन एल्गोरिदम को संशोधित करने और इसे शब्दों से कार्रवाई में स्थानांतरित करने का प्रयास किया है ताकि यह उपयोगकर्ताओं को यह पूरा करने में मदद कर सके कि वे किस पर केंद्रित हैं। नतीजतन, हमने हमिंगबर्ड, रैंकब्रेन, पांडा, मोबाइलगेडन, पोसुम, पेंगुइन, कबूतर, और कई अन्य जैसे अपडेट देखे हैं। न केवल ये सभी अपडेट हमें दिखाते हैं कि Google उपयोगकर्ताओं के इरादे को समझने के लिए दृढ़ है, बल्कि यह भी दर्शाता है कि उपयोगकर्ता के इरादे को समझना कोई आसान काम नहीं है।
पीछे मुड़कर देखें, तो सभी एसईओ पेशेवर इस बात से सहमत होंगे कि एसईओ एक लंबा सफर तय कर चुका है, खासकर जब यह कुछ ऐसा था जो आपने मेटाडेटा के दिनों में काम किया था। इसमें कोई संदेह नहीं है कि विकास टीम द्वारा अध्ययन किए जाने वाले कई सर्वोत्तम अभ्यास हैं, लेकिन आपको हर मुद्दे पर यह उम्मीद नहीं करनी चाहिए।
इस पर गौर करने का एक तरीका यह है कि वेबसाइटें वेबसाइटों की तुलना में अधिक पसंद की जाती हैं। एप्लिकेशन कई फैंसी विशेषताओं के साथ आते हैं जो कभी-कभी खोज इंजन के साथ अच्छा नहीं खेलते हैं।
एसईओ महत्वपूर्ण नहीं है, क्योंकि यह आपकी वेबसाइट को अपना सर्वश्रेष्ठ बनाने के लिए बाध्य करता है, लेकिन अनिवार्य रूप से क्योंकि यह उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार करता है। इस पर इस तरीके से विचार करें; आपने अभी एक कोंडो का निर्माण किया है। जो कोई भी उस इमारत में रहना चाहता है, वह शीर्ष-परिष्करण, गुणवत्ता सामग्री की अपेक्षा करेगा, और यह कुछ ऐसा होना चाहिए जो वे अपने दोस्त को दिखा सकें। बस इमारत को देखकर और उसके कमरे के माध्यम से चलते हुए, एक संभावित खरीदार या तो मुस्कुराता है या इमारत में रुचि खो देता है।
खैर, SEO कुछ ऐसा ही है। हां, हम आपको SERP के पहले पेज पर लाने के लिए SEO का उपयोग करते हैं, लेकिन यह सब एक अंत का साधन है। हमारा प्राथमिक उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को आगंतुकों से ग्राहकों में परिवर्तित करना है। एसईओ महत्वपूर्ण है, क्योंकि इसके बिना, आप अपना निवेश खो देंगे। व्यापार मालिकों के रूप में, हम जानते हैं कि ऐसा कुछ नहीं है जिसे आप अनुभव करना चाहते हैं।
आज अच्छा एसईओ क्या है?
एसईओ न केवल सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने के लिए विकसित हुआ है, बल्कि यह उपयोगकर्ताओं को भी मदद करता है:
- आसानी से एक ही पृष्ठ के कई संस्करणों के माध्यम से नेविगेट करें।
- तकनीकी समस्याओं को हल करें जो खोज इंजन बॉट्स के लिए एक पृष्ठ या सामग्री अदृश्य बना सकते हैं।
- सोशल मीडिया, पेड सर्च, यूजर एक्सपीरियंस या एनालिटिक्स के साथ एकीकरण करें।
- उचित सर्वर सेटिंग के साथ।
- अपनी साइट को गति देने के लिए नए तरीके खोजें।
एक अच्छा एसईओ पेशेवर को खोजकर्ताओं के साथ-साथ उनके आसपास के प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को समझने की आवश्यकता है। उपयोगकर्ता के कार्य को समझना ही पर्याप्त नहीं है; खोज मार्केटर के रूप में, यह महत्वपूर्ण है कि हम यह भी समझें कि बाज़ार में उपलब्ध अन्य विकल्पों के बारे में पता लगाने के लिए हम खोज इंजन उपयोगकर्ताओं को बेहतर समाधान प्रदान करने के लिए भर सकते हैं।
इन वर्षों में, हमने एक लंबा सफर तय किया है। एसईओ पेशेवरों के रूप में, अब हम कई टोपी पहनते हैं क्योंकि हम विकास, सूचना, वास्तुकला, उपयोगकर्ता अनुभव, सामग्री रणनीति और बहुत कुछ जोड़ते हैं। हम गेम को समझते हैं, और हम इन सभी को खोज इंजन और उपयोगकर्ताओं के लिए काम करने वाले कुछ बनाने के लिए करते हैं।
कई कारण हैं कि क्यों कोई साइट ट्रैफ़िक खो सकती है या SERP से पूरी तरह से गायब हो सकती है, जिससे व्यवसाय ख़तरे में पड़ जाता है। सरल सच यह है कि आप अपनी वेबसाइट पर जो भी बदलाव करते हैं, वह छोटा या बड़ा होता है, जो एसईओ को प्रभावित करता है। यदि आप महान परिणामों को देखते हुए योजना बनाते हैं, तो यह सबसे अच्छा है कि आप एसईओ अपफ्रंट शुरू करें और इसे पूरे प्रोजेक्ट में बनाएँ।
निष्कर्ष
खोज महत्वपूर्ण है क्योंकि उपयोगकर्ता महत्वपूर्ण हैं। जैसे-जैसे तकनीक विकसित होती जा रही है, हमें अपने पैर की उंगलियों पर लगातार ऐसे तरीकों का पता लगाने के लिए रहना पड़ता है जिसमें नए आगामी उपकरणों पर खोज होती है और खोज करने के लिए विकसित होने के तरीके हैं क्योंकि एक चीज निश्चित है, और वह यह है कि लोग खोज जारी रखेंगे। क्यों लोग खोज हमेशा मौजूद रहेंगे।